雖已得出市場(chǎng)越發(fā)不好做，經(jīng)銷(xiāo)商舉步維艱的現(xiàn)狀，但由于雜志篇幅有限，并未做過(guò)多市場(chǎng)慘淡背后的原因分析，故在這期續(xù)篇中，本文將著重談?wù)劊趹K淡表象的背后，是什么原因在起著決定性的作用。

未來(lái)消失，只是在未來(lái)想要更好的發(fā)展，重新整頓，注重未來(lái)消費(fèi)者的思想。

1、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，跟隨別人后面亦步亦趨，企業(yè)產(chǎn)品雷同、營(yíng)銷(xiāo)手段近似，*終將被激烈的競(jìng)爭(zhēng)淘汰。

2、沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌意識(shí)淡薄。倘若不能實(shí)現(xiàn)零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用齊居網(wǎng)到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略指導(dǎo)下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播轉(zhuǎn)變，落后，就是遲早的事。

3、與渠道商的博弈中，家具企業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)缺少，這種缺少?gòu)母旧蟻?lái)自品牌的缺少。在強(qiáng)勢(shì)渠道商面前，家具企業(yè)如何掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)？如何整產(chǎn)業(yè)力量增加競(jìng)爭(zhēng)的籌碼？

4、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，缺少的是平臺(tái)整合，消費(fèi)者再不是80年代的消費(fèi)者。家具行業(yè)中間環(huán)節(jié)過(guò)多,成本過(guò)高。

1、2020年家具市場(chǎng)前景，營(yíng)收總體穩(wěn)定

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，32家上市家居企業(yè)中，有29家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，其中曲美家居營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)到106.62%，主要原因?yàn)樵诔晒κ召?gòu)挪威Ekornes上半年?duì)I業(yè)收入并表所致。至此，曲美的全球布局也開(kāi)始走出重要的一步。

此外，曲美家居提出“新零售、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新模式”的“三新”轉(zhuǎn)型，可以比較有效解決了公司一些線(xiàn)下引流問(wèn)題、也可以保存客單值增長(zhǎng)問(wèn)題和中長(zhǎng)期的銷(xiāo)售渠道發(fā)展問(wèn)題，特別是在經(jīng)銷(xiāo)商體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速推廣，而且經(jīng)銷(xiāo)商收款與一些合同金額快速增長(zhǎng)，解決了很多經(jīng)銷(xiāo)商盈利和市場(chǎng)信心問(wèn)題。

2、2020家具*前景，裝修凈利潤(rùn)下滑

家具企業(yè)東易日盛凈利潤(rùn)下滑達(dá)到了-663.34%，名雕股份下滑達(dá)到-121.41%，齊屹科技下滑-98.22%。在近幾年的家裝領(lǐng)域頻繁發(fā)生的倒閉、跑路風(fēng)潮之外，這3家作為裝飾領(lǐng)域的代表企業(yè)，或許再次反應(yīng)了整個(gè)家裝市場(chǎng)的艱難現(xiàn)狀。

家具企業(yè)東易日盛的大幅下滑，與其未能抓住存量房市場(chǎng)有著密切的關(guān)系。董事長(zhǎng)陳輝在采訪(fǎng)中表示，“南京、成都、杭州這一類(lèi)城市的分公司沒(méi)有提前對(duì)存量房做好布局，導(dǎo)致業(yè)績(jī)不理想”，是東易日盛2019年上半年業(yè)績(jī)不如預(yù)期的主要原因。

3、2020家具*前景，流通渠道增速下滑

作為兩家上市家居流通企業(yè)，紅星美凱龍和富森美的經(jīng)營(yíng)狀況十分受關(guān)注。相比于以往的高速增長(zhǎng)，今年上半年流通企業(yè)明顯也感受到了市場(chǎng)的壓力。

2018年上半年紅星美凱龍營(yíng)業(yè)收入為63.74億，同比上一年度增長(zhǎng)為25.7%。2019年上半年?duì)I業(yè)收入為77.57億，同比2018年增長(zhǎng)為21.7%。此外，在凈利潤(rùn)方面，2019年上半年*出現(xiàn)了凈利潤(rùn)的負(fù)增長(zhǎng)，為-10.96%。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)，行業(yè)內(nèi)部不斷進(jìn)行洗牌近幾年來(lái)，家具行業(yè)大幅擴(kuò)張，不斷新增家具大賣(mài)場(chǎng)、大品牌，但是賣(mài)場(chǎng)本身的類(lèi)型和產(chǎn)品種類(lèi)、質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。我國(guó)家具行業(yè)在生產(chǎn)上快速擴(kuò)張，已經(jīng)成為全球家具產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，導(dǎo)致中低檔家具產(chǎn)能過(guò)剩。

從“高速增長(zhǎng)”到“平穩(wěn)增長(zhǎng)”：動(dòng)力衰減與潛力挖掘，毫無(wú)疑問(wèn)，支撐中國(guó)家具企業(yè)在過(guò)去三十年快速騰飛的兩大關(guān)鍵動(dòng)力正在衰竭：歐美市場(chǎng)需求減弱與國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局再分工。

2020年家具市場(chǎng)趨勢(shì)情況：

一方面，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣與歐美家具消費(fèi)需求增速的放緩使得中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)過(guò)去*為依賴(lài)的出口市場(chǎng)日漸萎縮；另一方面，以高效率為主導(dǎo)的歐美制造業(yè)回流與以低成本勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的東南亞、北非等新的制造基地的崛起也將使得中國(guó)家具制造的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。